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14、15世纪始意大利威尼斯出现报纸这一印刷媒体到20世纪初报纸独领了数百年的风骚。后来以电子为媒介的广播、电视相继问世以后像以往亿万人同看一张报纸的时代已经一去不复返了。之后很长一段时间报纸、电视、广播三大媒体犹如三足鼎立而如今蒸蒸日上的新媒体也以自己独特的形式向传统媒体发起挑战。

 

新媒体是什么见仁见智。简单的说新媒体是指新的技术支撑体系下出现的能够满足公众信息需求和传播欲的新的媒体形态。

 

随着新媒体的发展新媒体的载体、新形态与新材料不断出现目前出现了一系列的媒体新形式。新媒体的蓬勃发展一定程度上弥补了传统媒体覆盖的不足同时各大媒体的受众市场、广告蛋糕也在被分割寸切。

 

近年来城市建设高速发展电梯数量越来越多电梯媒体——一个新兴的媒体资源一经推出即受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯媒体是一个极具号召力和影响力的区域性广告媒体它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、不可抗拒的视觉吸引。


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通过调研和市场信息反馈消费者通过电梯广告来获取商品信息和产生购买兴趣的比例高得令人吃惊。乘用电梯期间烦躁无聊看广告打发时间已成为不争的事实。同时也形成了该媒体独特的差异化形势精准细分人群、可控发布区域电梯媒体已经不是传统认知中的小众辅助媒体它已悄然演变成为不可或缺的优势媒体。

 

在媒体竞争日益激烈的今天电梯媒体是和各大媒体比“酷”还是回归和坚守本位?显然,受众已经不满足于被动的接受信息受众的“意见领袖”诉求加强。与传统媒体以“传者”为中心的传播理念不同现代传播理念强调以受众为主体的观念因此受众对媒体的认可程度成为各家媒体的温度计。

 

如今家庭消费已成为中国消费市场的大富矿今天的中国每100元消费中80%来自家庭消费。立足于中高端社区锁定中国最具购买力的核心人群信息接收成本近乎零的楼宇电梯媒体得到了广告主的一致赞许。

 

在传统电视媒体主导的时代的传播很多品牌通常的传播模式是选择电视媒体进行大量的广告轰炸然后守在销售终端等待消费者到来。事实上很多消费者在到终端来之前已被新媒体阻断或者改变了路线特别是具有碎片化时间植入、广告信息结合人们必看的上下楼层信息显示的电梯媒体。每次在乘坐电梯的时间接触视觉和听觉的信息传播都不会让人觉得反感反而让人减少了焦虑和不安这样的广告很有杀伤力这样的广告信息很容易给受众留下深刻的印象从而产生购买欲望促成消费。

 

媒体技术日趋进步媒介环境日益复杂的环境下扬长避短凸显媒介优势是争取受众的基本策略。怎样才能得到更多受众和广告主的认可电梯媒体在激烈的行业竞争中又如何细分?这一切都值得你的期待

 

来源:光明网


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