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楼宇电梯门媒体除了具有框架媒体的优点外还有如下特有的优势

一、可供创意的空间比框架媒体大,可使你的广告更能引起受众的关注

1. 媒体的面积大,设计版面的大小可以灵活处理。

2. 电梯门媒体在创意上不仅具有平面媒体的特点,还可以借助于刀版、剪切等工艺使广告画面更具有吸引力,使你的广告能从广告海洋中脱颖而出从而实现广告效用最大化。所以,电梯门上的广告如果能结合好的创意,那么肯定会引起客户的关注,可使你的广告投入取得更大的回报。


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二、有利于目标受众记忆

记忆作为贯穿所有广告效果阶段的要素,是打开广告效果大门的第一把钥匙。 

樊志育在《广告效果测定技术》一书中将广告效果定义为:广告主把广告作品透过媒体揭露之后,加诸于消费的影响。他从广告主的角度将广告效果分为三阶段提出了广告认知对于广告知效的基础首要地位。

第一阶段是广告认知效果

第二阶段是广告改变消费者心理效果

第三阶段是唤起购买效果。

胡晓云在《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》一书中将消费者从接触广告到购买为止的广告效果过程分为四个信息处理阶段——信息处理、商品及品牌处理、欲求信息处理及购买行动信息处理阶段在这四个信息处理阶段中都包括了广告引起的认知反应,即对广告的评价(态度)及记忆过程。在这四个过程里,信息传递进入大脑不被长时间记忆就发挥不了任何作用,更无从谈起引发购买行为。广告从进入人脑就被认知、反映、记忆处理,直到最后产生购买。广告记忆对广告效果起到非常重要的作用。

恰好电梯门广告就有利于目标受众记忆的优势。

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1. 电梯乘客必须正面看到的媒体同时一个电梯门只有一个广告主的广告具有独享性。

围绕电梯的媒体已有不少,但唯独电梯门上的广告是电梯乘客必须正面看到的媒体。它既不会像LCD媒体由于播放广告内容的变化从而使电梯乘客会错过一些广告,也不会像电梯内的框架媒体一旦人多遮挡或者不留意就会看不到上面的广告,从而影响媒体的实际到达率。如果连知晓都没有做到就更不要谈记忆了。

2. 电梯门媒体是受众在一天开始时和结束工作回家时必定正眼看到的媒体。

信息社会广告主为了提高广告的效果,总希望广告受众在接收自己广告时受的干扰最小。很明显在还没开始工作时和结束工作乘电梯到家时收到的干扰最小记忆效果也肯定要好多。

3. 电梯门媒体具有重复阅读性重复是有效传递信息的第一法则而且一天一般都会上下至少两次接触电梯,所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他广告媒体。如果每天一个受众看到广告的次数为2次的话,那么我可以肯定的是电梯门广告内容肯定会印在个受众的脑子里,不要任何提示就可说出广告的内容。

三、能让广告主的信息快速、准确、完全的到达终端客户

1. 施工方便,一般来讲2-3天就可以全部到位。

2.广告可以灵活的选择在些区域准确投放。

3.住在高层的居民日常工作、生活离不开电梯,而且一天一般都会上下至少两次电梯,又加上其精美的创意、不得不看的位置和多次重复阅读的特点可以保证广告内容可以完全的到达终端客户。

四、可以给广告受众一定的时间、条件来仔细阅读广告的内容

根据新媒体研究权威机构CTR市场研究,电梯媒体受众等电梯时间约2分钟,乘电梯时间最高才1分钟。电梯门的媒体有效接触率高达96%,这些非常有利于客户仔细阅读广告里的内容。

 

 

来源:有机正能量

 

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