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每个成功的创意都是对媒体要素挖掘的结果,广告总是依附于一定的媒体,就如同你要烧一桌好菜,就需要先明白你有哪些食材,每种食材有什么特性。

媒体远远不止于一种信息载体本身的特性,比如图片、色彩、设计、文字、蒙太奇等狭义媒体表现层面的元素,更包含了诸如场景、消费者、市场、竞争对手、产品以及时代特征等元素。媒体,从更广泛的意义来理解,是历史与文化传承的一种中介物。

在这个互联网时代,各种广告充斥于我们生活和工作的各个地方,随处可见的广告也证明了媒体形式越来越多:户外广告、电视广告、报纸/杂志广告、地铁广告、公交广告、电梯广告……而电梯广告是一种新型的广告媒介,它具有不可取代的优势——针对性、强制性、唯一性、反复性、性价比高,这让电梯广告成为各个企业和品牌宣传推广的重要方式之一。

那么,对于电梯广告来说,我们如何深度理解它,并挖掘它身上的元素呢?

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其一,与现代化和都市化相伴而生

电梯伴随着城镇化进程的不断深入,和高层建筑一起,参与建构了我们的都市化生活形态,不断演进中的现代性推动了都市化的进程,而都市化在一定程度上催化了电梯媒体的传播价值。

其二,不是“信息的流动”,而是“人的流动”

电梯广告的信息流动方式与当前的移动互联网传播截然不同电梯媒体上的信息本身静止不动,而依靠人群的流动来完成传播。

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其三,不仅是一种信息,而是一种生活的空间和仪式

作为一种媒体形态,电梯空间成了不同社会空间、精神空间与物理空间的一种过渡与切换,人们乘坐电梯,来回穿梭在家庭与工作空间城市与乡村世界孤独与狂欢状态之间。

其四,或被动或主动的接受信息的场景

在一个没有网络信号的空间,与一群陌生人相处,相互之间的距离打破了陌生人之间本应该保持的安全距离在这种场景下,电梯媒体可能是唯一的信息展示物,也是传播学中“使用与满足”理论的一个写照,在那个时间和空间里,电梯媒体是电梯中的人们眼神的逃避和心灵的安慰的最佳场所。

电梯广告,它不只是一种你所看到的社区媒体,背后是时代的都市化与现代化,是场景里受众的心态情绪与生活仪式,是受众信息生态圈的重要一环。

想迎头赶上流行趋势吗?用电梯媒体宣传推广吧

 

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